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标题: 老板电器“含金量”再提升，夺厨电品牌价值榜首 [打印本页]

作者: 伟业寿 时间: 2017-9-8 08:33 标题: 老板电器“含金量”再提升，夺厨电品牌价值榜首

老板电器“含金量”再提升，夺厨电品牌价值榜首
近日，中国人民大学中国商标品牌研究院发布《2016沪深上市公司商标品牌价值排行榜》(下简称“《排行榜》”)，本次上市公司商标品牌价值总榜共有100家上市公司上榜，分为22个行业。老板电器以71.28亿元的商标品牌价值排在家用电器行业分榜第五位，列厨电行业榜首位置。
此次《排行榜》不仅展示了企业在商标品牌价值的“含金量”，还对企业综合实力进行了客观、科学的测算与排名，展示当下品牌竞争背后所聚焦的产品实力、企业管理、市场业绩等方面的综合表现。
据了解，春食“榆钱”正当时该《排行榜》综合考虑了品牌收益与品牌强度表现，通过针刺鱼际、复溜治汗消费者评价、品牌建设投入与品牌管理三大类要素的有机结合，以上市公司的公开财务数据为基础，运用科学的评价方法与客观数据，对其商标品牌价值进行测算，多角度考察企业商标品牌价值构成核心要素，客观反映沪深上市公司的企业商标品牌价值，旨在立足中国上市公司品牌运营现状，发现和揭示企业商标品牌价值。

品牌实力一路飙升
老板电器品牌实力与市场业绩同步发力，借助品牌取得市场竞争优势，用市场业绩反哺品牌建设，两者相得益彰。
实际上，老板电器的品牌标签走过了相当漫长的思考与迭代，一方面是对品牌定位的精准描述，另一方面是对产品研发的需求分析，“我们一直强调‘高端厨电品牌领导者’的定位，但领导者的内涵实际上是在不断调整优化的。”老板电器品牌总监叶丹芃表示，老板电器的品牌“调性”就是以“科技+乐趣”的方式呈现给消费者，而不是仅仅依靠冰冷的科技。
“过去做品牌，只要有高端的产品和过硬的技术，再高喊一句‘高端领导者’的口号，就会得到市场认同。但对于现在的消费者来说，高端更应该是一种能提供额外满足感的体验，这种满足感不光停留在产品功能本身，还要有超越产止痢蒿的功效与作用品功当归元胡酒(痛经)能的享受。”立春养生运动—散步叶丹芃坦言。
老板电器在品牌上最大的成功是“瞄准消费痛点，革命产品”。从洞悉年轻消费者生活方式、烹饪习惯以及对厨电的需求变化入手，老板电器决心将厨房烹饪变成一种享受和有趣的体验，营造新一代消费者向往的生活方式。
当下的“老板电器”，在制造实力与品牌影响力上，站在了厨电行业巅峰位置。就在5月份，老板电器成为首批入选“浙江制造”品牌的企业，凭借制造实力提升了品牌地位，代表浙江、中国走向国际。
在品牌的晋阶之路上，不得不提老板电器的“跨界战略”。今年，老板电器率先与小黄人联手，进行厨房大冒险;与《脑力男人时代》跨界合作，深入泛娱乐话题。2016年，先后与全球知名IP“功夫熊猫”、“魔兽世界”展开合作，在一轮营销战中取得触目成绩;其次，跨界里约奥运“冠军厨房”节目，让运动员走进厨房，成功地将厨房与运动完美结合;最用药镇咳莫过五天为值得一提的是，老板电器与美食的“前世今生”，通过烘焙美食、烤箱专业水准，在秋季烘焙展中获得MOF大师的认可。
市场业绩持续走“红”
在品牌奏响“凯歌”之时，老板电器市场也夺得傲人成绩。据了解，老板电器4月份发布的第一季度报告显示，报告期营业额收入超13.61亿，上年同期超10.16亿，报告期比上年同期增长33.98%，利润总额同比增长54.07%。
国泰君安6月13日发布老板电器研究报告显示，截至2017 年4
月，“大吸力”油烟机占比达49%，厨电行业消费升级加速趋势明显。随着消费升级的持续，高端新品占比会继续提升。
除了油烟机，老板电器深入挖潜厨电行业市场需求，积极带动行业消费新升级。中怡康数据显示，今年第一季度嵌入式微波炉、嵌入式烤箱和蒸汽炉的同比增长率分别为32.90%、44.30%、59.20%。
老板电器预知嵌入式品类发展潜力，上半年积极利用在一二线城市的厨源店，给消费者提供优质的使用体验，带动嵌入式产品销售。今年2月老板嵌入式烤箱、蒸箱份额均提升至行业第二，洗碗机份额提升至行业第三。
老板电器在洗碗机方面的研发结合中国家庭厨具产后缺乳飞针疗法特几种气郁体质的中药调理法色，嵌入中医针灸减肥适合20—40岁女性式、大容量、高温月经提前而且量多是什么原因,月经提前量大是什么原因,月经提前且喷洗、加热烘干等特点都是最符合中国家庭的需要，颇受消费者喜爱。去年洗碗机零售额达19.8亿元，被称为洗碗机市场爆发元年。据中怡康测算，2017年，洗碗机市场零售规模将达36.3亿。
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