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标题: 盈利能力曾赶超法拉利的长城汽车遇到了什么问题？ [打印本页]

作者: 陵勇彦 时间: 2017-8-12 19:45 标题: 盈利能力曾赶超法拉利的长城汽车遇到了什么问题？

盈利能力曾赶超法拉利的长城汽车遇到了什么问题？
 近日，长城汽车(601633,诊股)发布了2017年中期业绩快报。
 上半年，长城汽车营业总收入达412.56亿元，同比下降1%；归属于公司股东的净利润为24.92亿元，同比下降49.42%。
 对于利润率曾超过超跑品牌法拉利的长城汽车而言，自上市以来，这还是首次出现利润如此大幅下滑的情况。 曾经的辉煌
 就在几年前，长城汽车曾有过相当辉煌的时期。
 2013年，据彭博社等外媒报道，分析人士称中国的长城汽车或将成为全球利润率最高的车企，30岁离婚女人的性满足离婚女人没有性生活怎么办也就是说，将超过以高利润率著称的法拉利。
 作为这一猜测的参考，2012年，长城汽车实现净利润率13.19%，销售利润率15.85%；同年法拉利净利润率10.0%，营业利润率14.4%。
 而到了今年上半年，长城汽车的净利润掉头向下，大有风光不再的势头。 市场的压力
 这一切是怎么发生的？
 来自长城汽车官方的解释是：首先吸食后的症状?，长城汽车上半年通过购车摇红包等活动让利客户，对现有产品进行促销，影响收入及毛利率水平；其次，长城汽车通过网络类、电视类、户外类等媒体全方面进行品牌和产品推广，致使广告宣传费增幅较大；再次，长城汽车为了持续提升SUV产品的竞争力，继续加大研发投入注射爱贝芙后的注意事项这些事情要小心，致使研发费用增幅较大。
 的确，今年3月16日，为了庆祝“哈弗百万盛典”，长城汽车仿照支付宝集福字的方式大手笔派发购车和服务红包，红包发放金额超10亿元，同时推出金融贴息政策以方便用户购车。参与此次活动的车型包括哈弗H2、哈弗H5、哈弗H6、哈弗H7全系车型以及蓝标哈弗H6Coupe1.5T车型，这近乎是哈弗品牌所有热销车型。活动于3月16日开始，截止时间为4月30日。
 之升麻的鉴别方法所以推出如此大手笔的促销红包，一方面是因为全新一代哈弗H6换代在即，长城汽车需要赶快清理上一代哈弗H6的库存，顺利完成新老产品在市场中交接；另一方面，自三伏天护胃养生粥“购置税优惠政策”退坡之后，车市上半年增长接近停滞，包括温阳降浊汤长城汽车最依赖的SUV市场，其上半年销量增速也大幅放缓，长城汽车所面对的市场形势相当危急，直接派送红包成为最直接的促销措施。
 但是，来自全国乘联会的数据显示，今年4月份，长城汽车哈弗品牌月销量为62，120辆，同比下降7.3%；其主力车型哈弗H6的销量为36，367辆，同比下降17.2%。长城汽车的红包攻势似乎没起到作用，从中也能看出长城汽车上半年所承担的压力有多沉重。
 当然，长城汽车也意识到利润如此变化必定会影响其股价及企业形象，在发布中期业绩快报的时候，也对外表示，长城汽车上半年上市的新产品——全新哈弗荔枝核的功效与作用H6、豪华SUV品牌“WEY”首款车型VV7以及今后陆续推出的新产品，将会成为未来新的增长动力。 最后的注
 事实上，长城汽车已发展到其体系的巅峰。此前，从长城品牌到哈弗品牌，长城汽车经历了一次蜕变性突破，但是，当哈弗品牌再次向上突破的时候，哈弗品牌高端车型哈弗H9、哈弗H8没能打破20万元的价格“天花板”。大靛根的功效与作用
 哈弗品牌向上突破失败，也就彻底丧失了向前一步的机会，哈弗H6在去年月销量超过8万辆，已经是其体系所能支撑的极限。
 究其原因，一方面是因为长城汽车本身研发实力薄弱，技术水平相对合资品牌较低，虽然这几年投入巨资增强研发实力，但缺乏积累；另一方方面，则是因为四种药材种植摸清习性下种哈弗品牌本身无力支撑，虽然哈弗品牌是自主品牌当中的佼佼者，但与主流合资公司相比，在品牌实力上仍有较大差距。
 在这种情况，另建汽车轻奢品牌“WEY”成为长城汽车及魏建军董事长最后的选择。
 土荆皮的炮制方法鉴于长城汽车曾经成功打造出哈弗品牌，在长城汽车如此“惨淡”的业绩发布之后，依然有多家机构看好长城汽车。平安证券发布研报称，WEY销量逐步爬坡，订单饱满彰显竞争优势。WEY品牌VV7车型静态表现和NVH表现优秀，并且针对产品安全性进行了重点宣传，有助于其更好的吸引消费者。VV7销量预计在3季度逐步爬坡，VV5预计在9月底上市，价格更加低廉，销量爬升有助于增加其利润边际贡献，提振公司整体盈利水平饭后小招为你餐点作补充，长期看有望开启公司新一轮增长周期。
 中银国际同时也表示，VV7仍处于爬坡期，WEY品牌实现向上突破仍待时日。
 来自长城汽车的消息显示，WEY品牌在上市2个月后，其订单超过2万辆。乘联会销量数据显示，VV7在上市首月即实现3166辆。兴业证券(601377,诊股)的发布研报表示，随着新产品VV5在今年3季度上市，长城汽车WEY品牌将在今年第四季度月销量破万辆，助力长城汽车突破15-20万的价格带。
 与观致、LYNK CO一样，这是自主品牌向上突破的又一次尝试，短期内随着新产品热度和消费者对SUV产品有特殊需求三肾温阳酒，WEY品牌将取得初步胜利。但要想长期立足，仍需进一步完善其体系。

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